TVC là gì và tại sao lại có sức hút lớn đến vậy? Trong thời đại bùng nổ thông tin như hiện nay, TVC (Television Commercial) trở thành một phương tiện quảng cáo vô cùng hiệu quả, giúp doanh nghiệp phủ sóng thương hiệu và tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách trực quan và ấn tượng. Hãy cùng tìm hiểu qua bài viết dưới đây.
Giới thiệu TVC là gì
Định nghĩa TVC là gì
TVC hay TV Commercial là gì? và tại sao lại có sức hút lớn đến vậy?
- TVC là viết tắt của Television Commercial. Hiểu đơn giản là một loại hình quảng cáo được phát sóng trên truyền hình. Đây là nội dung video ngắn, thường có thời lượng từ 15 đến 30 giây. Được thiết kế với mục đích truyền tải thông điệp marketing của doanh nghiệp đến khách hàng tiềm năng.
- Ngoài ra, Trong kinh tế vi mô, khái niệm TVC (Total Variable Cost) là tổng chi phí biến đổi trong doanh nghiệp. TVC bao gồm toàn bộ số tiền mà doanh nghiệp phải chi ra để mua các yếu tố biến đổi như lao động, nguyên liệu, vật liệu hàng hóa, và các chi phí khác liên quan đến sản xuất.
Trong bài viết này, Brandcom chỉ nói đến Television Commercial, không nhắc đến Total Variable Cost
Mục đích của TVC là gì
Mục đích chính của TVC là gì? Là quảng bá sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu hoặc thông điệp của doanh nghiệp. Theo đó, TVC có thể hướng đến các mục tiêu cụ thể như:
- Tăng nhận thức về thương hiệu và sản phẩm.
- Thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
- Kích thích nhu cầu mua hàng của khách hàng.
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực.
Vai trò của TVC là gì
TVC đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể của doanh nghiệp, cụ thể:
- Thu hút sự chú ý của khách hàng: TVC được phát sóng trên truyền hình trong các khung giờ vàng, thu hút sự chú ý của hàng triệu người xem.
- Tăng nhận thức về thương hiệu: Hình ảnh thương hiệu và sản phẩm liên tục xuất hiện trên màn hình TV giúp khách hàng ghi nhớ sâu sắc và tạo niềm tin vào thương hiệu.
- Kích thích nhu cầu mua hàng: TVC có thể tạo ra sự kích thích và thúc đẩy khách hàng tiềm năng đến với sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
- Xây dựng hình ảnh tích cực cho thương hiệu: TVC có thể giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh tích cực và tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh.
TVC là gì
Phân loại TVC
Theo mục đích
TVC có thể được phân loại theo mục đích của doanh nghiệp, bao gồm:
- TVC giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới: Đây là loại TVC được sử dụng khi doanh nghiệp muốn giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới đến khách hàng.
- TVC thúc đẩy doanh số bán hàng: Loại TVC này nhằm mục đích tăng doanh số bán hàng bằng cách quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ đang có trên thị trường.
- TVC xây dựng thương hiệu: TVC có thể được sử dụng để xây dựng hình ảnh tích cực cho thương hiệu và tạo niềm tin đối với khách hàng.
- TVC nâng cao nhận thức về vấn đề xã hội: Ngoài mục tiêu kinh doanh, TVC cũng có thể được sử dụng để tạo ra những thông điệp về vấn đề xã hội và nâng cao nhận thức của công chúng.
Theo nội dung
Nội dung là một yếu tố quan trọng trong việc tạo ra một TVC hiệu quả. Có nhiều cách khác nhau để phân loại TVC theo nội dung, nhưng một số loại phổ biến nhất bao gồm:
- TVC kể chuyện: TVC kể chuyện thường sử dụng một cốt truyện ngắn gọn để truyền tải thông điệp về thương hiệu hoặc sản phẩm. Các TVC này thường sử dụng các kỹ thuật như kể chuyện, xung đột và giải quyết để thu hút người xem và để lại ấn tượng lâu dài.
- TVC hài hước: Các TVC hài hước sử dụng sự hài hước để thu hút sự chú ý và gây ấn tượng với người xem. Các TVC này thường rất sáng tạo và giải trí, với mục đích khiến người xem bật cười và ghi nhớ thông điệp của thương hiệu.
- TVC cảm động: Các TVC cảm động hướng đến việc tạo ra cảm xúc và tác động đến người xem thông qua các câu chuyện hoặc tình huống cảm động. Các TVC này thường sử dụng âm nhạc và hình ảnh đẹp để tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ, với mục đích khiến người xem đồng cảm với thương hiệu và tin tưởng vào sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.
- TVC âm nhạc: Các TVC âm nhạc sử dụng âm nhạc như một phương tiện chính để thu hút người xem và truyền tải thông điệp. Các TVC này thường có ca từ hấp dẫn và giai điệu dễ nhớ, với mục đích tạo ra sự cuốn hút và để lại ấn tượng lâu dài cho người xem.
Theo hình thức
TVC không chỉ được phân loại theo mục đích sử dụng, nội dung mà còn có thể dựa trên hình thức sản xuất, gồm có:
- TVC live-action: Sử dụng diễn viên người thật và ghi hình trực tiếp nhằm tạo hiệu ứng chân thực.
- TVC hoạt hình: Tận dụng kỹ thuật đồ họa động để xây dựng nên câu chuyện hoặc truyền tải thông điệp quảng cáo.
- TVC stop-motion: Kết hợp giữa chuyển động và dừng hình để tạo ra những hiệu ứng hình ảnh đặc biệt.
Quy trình sản xuất TVC là gì
Quy trình sản xuất TVC là gì
Để tạo ra một TVC hiệu quả, doanh nghiệp cần tuân thủ theo một quy trình sản xuất chuyên nghiệp. Các bước chính trong quy trình sản xuất TVC bao gồm
- Xác định mục tiêu và thông điệp: Đầu tiên, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu của TVC và thông điệp muốn truyền tải đến khách hàng.
- Nghiên cứu thị trường: Tìm hiểu về thị trường mục tiêu, đối thủ cạnh tranh và xu hướng TVC để có cái nhìn tổng quan và đưa ra chiến lược phù hợp.
- Viết kịch bản: Viết kịch bản TVC sáng tạo, thu hút và phù hợp với mục tiêu đã đặt ra.
- Sản xuất: Quay phim, dựng phim, lồng tiếng và thêm hiệu ứng hình ảnh để tạo nên một TVC hoàn chỉnh.
- Phát sóng: Lựa chọn kênh truyền hình phù hợp và lên kế hoạch phát sóng hiệu quả.
Phân tích hiệu quả TVC
Để đánh giá hiệu quả của TVC, doanh nghiệp có thể dựa trên các tiêu chí sau đây:
CÔNG THỨC ABC: A-Attention (Sự chú ý), B – Branding (Thương hiệu) và C-Change (Thay đổi hành vi mua hàng)
- Thu hút sự chú ý của khách hàng: TVC phải thu hút được sự chú ý của khách hàng bằng nội dung sáng tạo và hấp dẫn.
- Tạo nhận diện thương hiệu: TVC giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo cảm tình với khách hàng.
- Thay đổi hành vi mua sắm: TVC có thể thúc đẩy hành vi mua hàng của khách hàng bằng cách tạo ra sự nhận biết, kích thích nhu cầu và thúc đẩy họ hành động.
YẾU TỐ CẢM XÚC (EMOTIONAL)
- Gợi cảm xúc cho khách hàng: TVC cần tạo ra cảm xúc cho khách hàng để họ ghi nhớ TVC và xây dựng mối liên kết với thương hiệu. Ví dụ, TVC có thể sử dụng các yếu tố trực quan như hình ảnh và âm thanh để tạo ra cảm xúc tích cực.
YẾU TỐ LÝ TÍNH (FUNCTIONAL)
- Truyền đạt thông tin chính xác và hữu ích: TVC phải truyền đạt thông tin chính xác và hữu ích về sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Ví dụ, TVC có thể cung cấp thông tin về các tính năng, lợi ích và giá cả của sản phẩm hoặc dịch vụ.
DỰA TRÊN SỰ THẤU HIỂU
- Hiểu rõ đối tượng khách hàng và thị trường mục tiêu: TVC phải được thiết kế dựa trên sự hiểu biết chính xác về đối tượng khách hàng và thị trường mục tiêu của doanh nghiệp. Ví dụ, doanh nghiệp cần biết sở thích, nhu cầu và hành vi của đối tượng khách hàng của mình.
Để đánh giá chi tiết hơn, doanh nghiệp có thể sử dụng checklist sau:
| Tiêu chí | Đánh giá |
|---|---|
| TVC đã thể hiện đúng thông điệp bạn muốn truyền tải hay chưa? | |
| Hình ảnh và âm thanh có đạt tiêu chuẩn hay không? | |
| Người xem có cảm nhận được sự khác biệt trong sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp không? | |
| Chất lượng diễn xuất của diễn viên có đáp ứng được yêu cầu ban đầu hay không? | |
| Phụ đề và lời bình có dễ ghi nhớ không? | |
| Người xem có đồng cảm và thấy được hình ảnh hoặc điều mình mong đợi sau khi xem TVC hay không? | |
| Doanh thu có phù hợp với tổng chi phí đã bỏ ra chưa? |
Xu hướng TVC mới nhất
Xu hướng TVC mới nhất
Để tạo sự mới mẻ và thu hút khách hàng, các doanh nghiệp có thể áp dụng các xu hướng TVC mới nhất, bao gồm:
- TVC cá nhân hóa: Sử dụng công nghệ để tạo ra TVC phù hợp với từng cá nhân, giúp tăng cường sự kết nối và ghi nhớ của khách hàng.
- TVC tương tác: Cho phép người xem tương tác với TVC bằng cách sử dụng điện thoại thông minh, tạo ra trải nghiệm thú vị và gây ấn tượng.
- TVC thực tế ảo: Sử dụng công nghệ thực tế ảo để tạo ra những trải nghiệm sống động và thu hút khách hàng.
- TVC trên mạng xã hội: Tận dụng các nền tảng mạng xã hội để phát sóng TVC và tiếp cận đến khách hàng tiềm năng.
Top TVC Việt Nam hay nhất
TVC Việt Nam đã đạt được những bước tiến vượt bậc, sản xuất ra nhiều tác phẩm xuất sắc, gây ấn tượng mạnh mẽ với công chúng. Dưới đây là một số TVC Việt Nam hay nhất đã để lại dấu ấn đáng nhớ trong lòng khán giả:
“Về nhà đón Tết – Gia đình là trên hết” – Neptune (2013)
TVC này đã làm lay động trái tim của hàng triệu người xem bởi câu chuyện cảm động về tình cảm gia đình. TVC kể về một người đàn ông xa quê, vì mải mê kiếm tiền mà đã bỏ lỡ nhiều cái Tết bên gia đình. Khi nhận ra điều đó, anh đã quyết tâm trở về quê hương để sum vầy với gia đình trong ngày Tết.
“Gắn kết làm nên Tết diệu kỳ” – Coca-Cola (2024)
TVC này cũng khai thác chủ đề gia đình, nhưng với góc nhìn khác. TVC kể về một người con đi làm xa, luôn mong ngóng được trở về quê hương vào dịp Tết. TVC đã truyền tải thông điệp về tầm quan trọng của việc sum vầy gia đình trong ngày Tết.
“Làm Gì Phải Hốt” – Viettel Pay (2020)
Đây là một TVC quảng cáo vui nhộn, bắt tai với giai điệu ca nhạc hiện đại. TVC đã giới thiệu một cách hiệu quả về dịch vụ chuyển tiền online của Viettel Pay.
“Tình anh em cùng Chocopie” – Knorr (2022)
TVC ca ngợi tình anh em gắn bó, chia sẻ và yêu thương nhau. Thông điệp này rất gần gũi, dễ hiểu và chạm đến trái tim của nhiều người xem. TVC sử dụng hình ảnh đơn giản, dễ thương cùng âm nhạc nhẹ nhàng để khơi gợi cảm xúc yêu thương, gắn bó giữa anh em.
“Tinh túy vị thời gian” – Vinacafe (2014)
TVC tôn vinh giá trị truyền thống và sự trường tồn của cà phê Việt Nam. Thông điệp này khơi gợi niềm tự hào dân tộc và tình yêu cà phê của người Việt. TVC sử dụng hình ảnh đẹp, âm nhạc da diết và giọng nói truyền cảm để khơi gợi niềm tự hào và xúc động về cà phê Việt Nam.
Ngoài những TVC kể trên, còn rất nhiều TVC quảng cáo hay khác của Việt Nam. Các TVC này đã góp phần khẳng định vị thế của ngành quảng cáo Việt Nam trên trường quốc tế.
Tiêu chí đánh giá TVC hay
Có nhiều tiêu chí để đánh giá một TVC hay, bao gồm:
- Ý tưởng: Ý tưởng của TVC phải mới mẻ, sáng tạo và độc đáo.
- Nội dung: Nội dung của TVC phải hấp dẫn, thu hút người xem và truyền tải được thông điệp của thương hiệu.
- Hình ảnh: Hình ảnh của TVC phải đẹp mắt, ấn tượng và phù hợp với nội dung.
- Âm thanh: Âm thanh của TVC phải phù hợp với hình ảnh và nội dung, tạo cảm xúc cho người xem.
- Hiệu quả truyền thông: TVC phải đạt được hiệu quả truyền thông mong muốn, như tăng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng,..
Kết luận
Kết luận
Trong bài biết trên, các bạn đã tìm hiểu TVC là gì! TVC là một công cụ quảng cáo hiệu quả, giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng. Để đạt hiệu quả tốt nhất, doanh nghiệp cần lựa chọn loại TVC phù hợp và sản xuất TVC chất lượng cao. Nắm bắt xu hướng TVC mới nhất cũng là yếu tố quan trọng để tạo ra những TVC sáng tạo và thu hút khách hàng.
Hãy áp dụng các kỹ thuật và tiêu chí đánh giá hiệu quả TVC để đạt được kết quả tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp. Chúng ta cùng chờ đón những TVC mới và sáng tạo trong tương lai!
_________
🔻 Liên hệ hợp tác:
CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM
✨ Brandcom – Tỏa sáng thương hiệu ✨ của bạn
☎️ Đường dây nóng: 039.272.6666
💌 Thư điện tử: info@brandcom.vn
🌐 Trang mạng: https://brandcom.vn/
🏢 Address: Tầng 15, Tòa nhà HL Tower, số 82 Duy Tân, P. Dịch Vọng hậu, Q. Cầu Giấy, TP. Hà Nội
